第二 BOOM期(1979-1990)    转型中的“魔法少女”动画

　　一、Hana no ko runrun 

　　“RunRun”一般的感觉，东映的逆袭

　　80年代初的日本，在年轻女孩子中曾经流行过这样一句话“RunRun一般的感觉(ルンルン気分)”，这里的RunRun指的就是动画片‘花仙子’中的女主角小蓓(日文原名是ルンルン・フラワー)。那么什么是“RunRun一般的感觉”呢？80后一代看过‘花仙子’的朋友一定会记得这样几句歌词“ルルルンルンルン , ルルルンルンルン , ルルルンルンルンルンルン……私は花の子です なまえはルンルンです(我是花仙子，我的名字叫RunRun)……”，朗朗上口的歌词，配上轻快的旋律，由堀江美都子美妙的声线来演绎，让人神清气爽，这便是“RunRun一般的感觉”，用现在的话来说就是整个人都小清新了。

花仙子

　　“RunRun体”的时髦话在日本年轻女性中的风行标志着东映动画又重新杀回到了魔法少女动画领域，并成功夺回了至高点。79年2月“东映魔女系列”第 8弹‘花仙子’播出，翌年2月完结，共计50话，档期被安排在朝日台周五晚7 点(金曜日晚7点档)。4年的停摆是东映动画遭遇了重大的损失，失守传统的月7档期乃其一，虽然金7档也是很棒的动画片播出时段，但换档期就意味着与赞助商和广告主重新洽谈，更重要的是观众对东映需有一个重新适应的过程。东映作品在周边玩具市场中的真空期乃其二，“东映魔女系列”后几部作品人气惨淡，根本没有玩家商愿意开发周边产品，加上4年的空白，使东映作品在玩家市场的占有率上遭遇到了一个漫长的真空期，所以‘花仙子’不仅要夺回电视台的黄金档，同时也要努力抢回玩具市场的份额。

花仙子

　　肩挑制作‘花仙子’重责的是以东映著名演出家设乐博为核心的动画团队，东映综合之前的成败得失，为‘花仙子’设计了一条新的路线。首先动画既不是原创也不是改编，东映邀请小说家、漫画原作家神保史郎撰写了‘花仙子’的脚本，但并未作为漫画或者小说发表，而是直接提供给东映做改编。接着在音画两方面的主力阵容做了大换血，邀请小林亚星的好友筒井广志来谱写配乐，当然主题曲还是由小林来谱写。人设和作画监督则启用了年轻的姬野美智和荒木伸吾的这对老少配组合。此二人80、90年代席卷日本动画界，仅一部‘圣斗士星矢’就给无数后人留下难以磨灭的印象，姬野华丽的少女漫画画风是很多后辈争相模仿的对象，是那个时代的印记。‘花仙子’便是姬野入行以来首次担任人设的作品，当时她隶属于荒木开办的荒木 Production，另外担任首席动画师的近藤满尾是个自由职业者，也就是说实际上东映这次对外包采取了相对开放式的态度。这些招贤纳士的积极举措对‘花仙子’中新创意的不断涌现有着显著的推动作用，使作品从一开始就给观众带去了一种不同的感觉。女主角小蓓终于有了一个明确的目标，那就是寻找“七色花”，这与她许许多多的前辈们仅仅是为了“助人为乐”的模糊目标不同。在小蓓漫漫的旅途中，主创人员为她准备了一群猫猫狗狗的旅伴，以及几个可爱的“敌人”，小蓓每到一个地方就会用花钥匙开启魔法的能力，为自己换上一套崭新的装束，一路上小蓓会发现各种美丽的花卉，并在那一集动画的最后讲述这种花卉的花语。当然大部分少女观众急切盼望着的是能看到帅气的男主角嘉文快快赶上小蓓，与她一同实现梦想。以上这些美妙的设定曾一度让 80年代初的动画观众大开眼界，朦胧而纯真的爱情被首次提升到了与友情同等的地位上，在嘉文与小蓓你追我赶的旅途中，包括天朝观众在内的一大批少女们大概是第一次在朦朦胧胧中窥见了恋爱的模样，像活泼开朗善交朋友的小蓓一样热爱生活，并能找到一个嘉文一样帅气温柔的男朋友成为很多少女童年憧憬的目标。至于男孩子们，除了痴痴地等待小蓓开启花钥匙变身的一刻，对反派人物娜娜小姐和跟班啵奇也有着深刻的印象，啵奇怪声怪气的那句“唉呦喂～～娜娜小姐唉～～”就同日本的“RunRun一般的感觉”一样，在当时的天朝中小学生中是一句流行语。

　　‘花仙子’的大获成功帮助东映重新拿回了魔法少女动画霸主的地位。位置是夺回来了，主动权的旁落却成为一个新问题，很显然外包势力的加入改变了STAFF的格局，想拍什么，怎么拍已经不完全是由东映的企画室能够独立决定的事项了。‘花仙子’完结后时间悄然进入80年代，1980年2月接档的新片是‘魔法少女拉拉贝尔’(港译：小仙女丽宝)，你可能会诧异的发现直到“东映魔女系列”第9弹播出才第一次在作品的标题中出现“魔法少女”的字样。这部动画改编自漫画家藤原荣子的同名少女漫画，话虽如此漫画却是与动画同步推出的，在‘小学馆的学年别学习杂志’上以“漫画版”而不是“动画原作”的名义连载，而且篇幅并不大，没有收录在藤原荣子的个人单行本中。这种挂羊头卖狗肉的改编方式其实与‘花仙子’的半原创毫无差别。这部作品从企画立案，到制作方式，到篇幅，再到衍生产品的推销手段几乎与‘花仙子’如出一辙，最大的差别可能就是人设和作监并不是姬野和荒木的组合，令视觉上的华丽度打了点折扣。而人设方面的遗憾在声优方面得到了些补偿，因为‘花仙子’而爆红的堀江美都子这次担任了‘魔法少女拉拉贝尔’的女主角拉拉贝尔的声优，这位13岁就为东映动画献声的动漫歌曲女王实际上这是第一次为魔法少女动画配音。

　　1981年2月该作完结后接档的是47话的年番‘小仙蒂’，又一部堪称80后童年回忆的经典动画。动画的原作请回了神保史郎，因此它在各方面看起来都很像是‘花仙子’的翻版，主题是少女仙蒂寻访失踪母亲的励志之旅，仙蒂周游欧洲，一路上增广见闻并结识了很多新朋友。这种阳光的题材对当时的女性观众十分奏效，这也是东映屡屡能拿下年番档期的原因。不过‘小仙蒂’在关键问题上出现了偏差从而导致了东映动画的满盘皆输，问题就出在女主角仙蒂一丁点的魔法都不会，她是个普普通通的女孩子！不会魔法的普通女孩的成长故事当然无法被归入魔法少女动画中，于是“东映魔女系列”就这样在9这个数字上戛然而止了。‘小仙蒂’完结后东映决定放弃刚刚到手没几年的金7档期，转攻其它方向，但东映没有料到的是这一放手就是茫茫的6年空白期，因为接替‘小仙蒂’档期的是鸿篇巨制‘哆啦A梦’，一播就是24年！等到东映意识到‘哆啦A梦’的霸主地位很难动摇，并联合讲谈社着手对抗藤子不二雄时已经是1988年的事了，也就是上文提到的‘魔镜魔镜’的复活。