《魁拔》

　　新上映影片一般在影片排片上会获得影院的眷顾，但是国产励志动画《魁拔》7月8日上映以来，却排片寥寥，有些影院甚至每天只排一场，甚至还是早场(早上看电影的人特别少)。与影片发行遇冷不同的是，网络上的评价极高，包括姚晨、李承鹏、央视著名记者张泉灵看过影片之后也大为赞赏。借此，片方在网上悲壮高呼：“给国产动画一点空间。”但仍得不到影院排片的眷顾。如此冷暖两极的情况不由让人产生疑惑，到底怎么了？

　　现象

　　排片场次仅占《功夫熊猫2》1/10

　　《魁拔》是中国首部“少年热血奇幻写实”动画电影，它参考日系动漫，人物形象选择最被当下受众欢迎的日系风格正太、大叔、萝莉、御姐等造型。但是写稿之初，我们不得不普及一下“魁拔”这个生僻的词到底是什么。

　　魁拔是本片中故事设定的宇宙中形成之时天地的错误，是宇宙的漏洞。摧毁魁拔，是天、地两界勇士每隔333年浴血奋战的重任和无上的荣耀。魁拔纪元1664年，天神经过精确测算后，在第五代魁拔苏醒前一刻，对其进行了一次打击。故事就是从这里开始的，片中的主角是一个叫蛮吉的八岁小孩。

　　据介绍，《魁拔》目前在北京的排片总数是一天121场，全国是1472场。相比较，《功夫熊猫2》上映的时候，仅北京一天的排片放映场次就超过1200场，全国更是突破10000场，冷暖差距恍若天地。而福州地区的排片也是如此，许多还是在早场。不过，值得一提的是，上座率不错，达到四五成。

　　对此，影片的主创通过网络喊冤，他们表示：影院方面不愿意将更多的放映时间、空间让位给一部“国产动画”片，不论其质量如何、是否好看。在院线排片上，《魁拔》就如同它本身的故事一样：初出茅庐、满腔热诚，但是却因为其出身不好，被贴上国产动画的标签，于是连挑战的资格都没有，更不要说什么胜败。

　　而主创在网上的呼吁，也引起了网友的共鸣，很多网友表示他们看过片子，感觉片子的质量不错，一些网友还发表了偏激的言论，认为影院嫌贫爱富。

　　反差

　　在网络上风生水起

　　许多网友还整出了一份《魁拔》观影的各种攻略：要看《魁拔》，最好选周末，赶早去，因为影院只安排了早场。看《魁拔》成为一种网络流行，因为这并不是一部你随时走进影院就能观看的电影，虽然已经公映。

　　看《魁拔》真的这么困难吗？为此，记者采访了福州和北京两地的影院经营者。影院经营者介绍，他们排片主要根据市场需求，他们对市场的判断主要有宣传、制作团队、市场期待、影片质量。对于好的片子他们会提前做好排片准备，而且市场期待值如果很大的话，他们还会做零点场的首映。影片上映正常是一个月时间，像大片刚上映的时候，影院的排片率就可以达到60%，随市场和时间推移调整场次。剩下40%的排片就是那些同期上映的影片，很不幸7月8日上映的《魁拔》就在剩下的40%之列。

　　7月上映的电影还有《武侠》、《建党伟业》、《财神客栈》、《雪花秘扇》、《肩上碟》、《假装情侣》、《孤岛惊魂》等。与市场反应冷淡相反的是，《魁拔》在网络上颇受“好评”。 还有个原因导致《魁拔》排片少，六月中旬上映的《建党伟业》因众多明星的加盟，成为6月中下旬最有霸气的影片，许多中小成本影片只能调整档期。到了7月21日，又有部进口大片《变形金刚3》即将上映，让很多小影片很是为难。

　　不过细心的电影人发现，在《建党伟业》的后期和《变形金刚3》上映之前，有十几天的时间是值得影片去排片的。所以很多片子争相调整档期到这个时间段，造成了影片上映档期拥挤，排片变得很少，很不幸《魁拔》又是被排挤之列。当然被排挤的不仅仅是它。影院方面称：没办法，我们恨不得有20个厅、100个厅，不然怎么排得下那么多的影片。福州和北京两地的影院经营人士就表示，鉴于《魁拔》的上座率上升，将考虑增加场次和调整放映的时间。

　　原因

　　宣传发行不给力？

　　记者曾问身边同事及网友，是否知道《魁拔》，40个接受记者调查的朋友中，有10个说出这是励志动画片，8个阐述得很模糊，在记者的提醒下，才回忆起来。剩下的朋友则全然不知，他们还反过来问记者，《魁拔》究竟是个什么东西？是一本奇幻小说还是别的什么东西？我说，这是一部国产动画片。他们很惊讶，纷纷表示没听说过。受访人大部分是常看电影的观众。

　　如果影片的质量过关，那是什么让影片受阻呢？是宣传与发行吗？据透露，《魁拔》的制作成本达到了3500万元，而宣发费用则达到了2000万元。制作公司表示他们对于电影发行完全是零经验，但因为签约发行方的工作不给力，制作方不得不放下手里《魁拔2》的创作工作，走到影院的第一线进行推广。

　　该公司有员工150多人，宣传发行共分成“海陆空”三军，有的负责网络推广，在微博、贴吧回复网友的问题；有的负责影院宣传，走进每一家影院介绍《魁拔》吸引观众，并且发放物料，因为很多影院都不愿意摆放他们的宣传品。

　　记者尝试联系《魁拔》制作公司的媒体经理王玲玲，但电话一直无法接通。

　　专访影评人郎启波：

　　再好的片子也得宣传

　　在北京，记者遇到了一批电影人，有影评人、编剧，还有制片人。聊到《魁拔》大家感慨也蛮多。影评人郎启波则有自己独特的见解，他说媒体报道里，里面有一句话令人印象深刻：“尽管《魁拔》上映之初也遭遇画风抄袭日本动漫的质疑，但在影评网站上，该片的口碑迅速冲至8.0的高分”。既然没有多少人观看，又何来如此迅速上升的口碑评分呢？

　　在网络上搜索《魁拔》，得到的新闻数千余条，还有大部分新闻仅仅是在谈别的电影的时候提及到《魁拔》，而《魁拔》自身的主题新闻数量可以说少得可怜。郎启波表示，一部电影在市场上能否获得成功，取决于整个项目从创意到制作到上映的全过程，其中任何一个环节有侥幸或疏漏，都将会影响影片最终的票房成绩。即便是再优秀的电影作品，在面对市场时想取得理想的票房成绩，仅仅有口碑是远远不够的。如今的电影市场，每年都有几百部片子，去年就有500多部，其中有不少好片子与烂片子，但是在500多部的片子中，你是怎样知道谁好谁坏呢，任何一部电影都有被海量信息淹没的危险。“这是一个酒香也怕巷子深的年代。”

　　尽管中国电影票房去年突破了百亿大关，北京也聚集着无数大大小小的宣传公司。郎启波说，业内人士们常常开口闭口都谈着电影“宣发”，就这样经常绑在一起说的“宣传与发行”，现状却是它们分属在两个领域，懂得宣传的人未必懂得发行，懂得发行的人也未必懂得宣传，既懂得宣传也懂得发行的专业人才更是少之又少，这些才是问题的关键症结所在。

　　(本文来源：东南快报)

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