假如你有一个小外甥/小侄女/小弟弟/小妹妹，最让你生无可恋的是什么时候呢？

　　曾几何时，这个答案对于我来说就是：陪他们看动画片！

　　尤其是在放寒暑假的时候。时间充裕的小朋友们如下山的猛虎，扑向家里大大小小的显示器。

　　在你好不容易想挤点时间享受一下电视节目的时候，家里却全天单曲循环着“别看我只是一只羊……”

　　“喜羊羊”这类作品，按照日本的分类来说，应该称为“子供向”动画。

　　科普时间：

　　子供向动画，日本宅圈对于这类专门供孩子们观看的番剧的一种称呼。

　　“子供こども”在日语中有孩子，儿童的意思。子供向动画由此而来。

　　天朝小朋友听着更亲切的名字应该是“儿童动画”或者“卡通片”。

　　这一类动画专为年龄较小的儿童（一般为10岁左右）制作，为了保证祖国未来的“花骨朵”健康成长，所以在内容上有着严格的限制。

　　比如说限制角色的人设造型、服饰不宜过度暴露，限制血腥暴力和具有性暗示的画面；故事情节尽量简单化、美好化、理想化，保障了孩子们的身心健康。

　　大家耳熟能详的日本长寿动画《樱桃小丸子》《哆啦A梦》都是子供向动画的代表（曾经《名侦探柯南》也被定义为子供番，后来终于有人慧眼识剧把它踢出去了~柯南是多少人的童年阴影啊！），不过这类动画在日本并不是主流。

　　若说制作儿童动画最为出色的，还得数腐国的BBC和圈钱大佬好莱坞。

　　前者作为国家电视台，简直就是英国版“中央电视台+上美厂”，资助过许多现在已经是世界顶尖的动画工作室，是英国动画崛起的有功之臣。

　　BBC出品的节目向来是高水准、高品位，动画方面也是毫不含糊。《小鸟三号》《海底小纵队》《小羊肖恩》等都是由BBC负责制作或发行的，不仅角色可爱，故事也很有趣味性，甚至被搬上了大荧幕。

　　这还是一个盛产表情包的电视台——《天线宝宝》《花园宝宝》《粉红猪小妹》……

　　你的手机值得拥有！（BBC还播出过一部名叫《火车宝宝》的动画，安利给你们新的表情包~）

火车宝宝

　　而对于好莱坞来说，儿童动画的娱乐性更加浓厚（毕竟要圈钱）。

　　知名的儿童动画片《小马宝莉》，一部告诉小朋友们好盆友要相互帮助和谦让的动画，插曲全部非常好听！这家公司还有另外一个著名IP——《变形金刚》（你没看错），能把玩具广告做到这个地步，孩之宝我就服你！

小马宝莉

　　20世纪70年代诞生的《加菲猫》和世纪末的《海绵宝宝》，则在动画中加入了更多成人世界的游戏规则。

　　加菲猫的许多经典语录，孩子们看到的是搞笑，爸妈看到则是生活的真实。

加菲猫经典语录

　　这些动画，成年人又怎么会不喜欢呢？

　　那为什么提起动画片，我们的心里不免还是有点鄙视涅？

　　当然是因为，国产动画就是单纯“做给小孩子看的”啊！压根就没有考虑过“我们”也会跟着一起看啊！！！

（变形金刚——孩子喜欢的/我们喜欢的）

　　并且从现在的客观事实来看，子供向的的确确是中国动画市场的主流。

　　2017年院线共上映了31部国产动画电影，除去《大护法》和《十万个冷笑话2》之外，其余在题材上均为儿童动画。

　　换言之，就是给10岁左右的孩子看的。国产动画电影上映的时间也纷纷集中在寒假和暑假的档期。

　　从2017年来看，寒假档和暑假档分别上映了八部，九部动画电影，占据了半壁江山。契合学生放假的目的非常明显，并且内容上面来说，观影体验足以让成人年感觉“度日如年”（这么一对比《熊出没之奇幻空间》也算是比较好看的了）。

　　儿童动画片颜色艳丽、造型夸张，在本质上已经偏离成年人的审美范畴，故事上若再无起伏，基本就和我们说再见了。

　　这也不怪曾经痴迷动画的我们在成年后就渐渐出坑，再也找不回当年看动画片时激动喜悦的心情了。

　　循环往复，这种观念更加根深蒂固，“已经长大成人”的自豪感让很多人便不再看动画，成年人还看动画被认为是“长不大”、“幼稚”和“不成熟”的象征。

　　而市面上可供大人选择的娱乐方式更加具有感官刺激，娱乐方式也比小孩子要多得多。

　　中国动画自出现以来就秉承着“寓教于乐”的观念。因为要做给小孩子看的，所以教育目的和社会责任都被摆在了突出的位置。

　　而“乐”就不知不觉被大家忽视了。

　　这导致很多国产儿童动画沦为科教纪录片，连小孩子都不愿意看。

　　而青少年动画和成人动画市场规模相比子供向来说，占据的比例又很小。

　　当然现在来说青少年和成人市场的潜在规模要比子供向大，各大视频网站也开始做自己的原创或者改编动画。新媒体的确承载了很多传统媒体不能表达的内容。

　　爱奇艺风云榜动漫榜单上，国产动画前十名《熊出没》系列占据前六席，剩下的分别是《喜羊羊与灰太狼》《兽王争锋 第2季 原石之力》《新大头儿子小头爸爸》《炫击勇者之炫击战卡》。青少年中热度非常大的动画《一人之下》仅在十三名。

　　当然涉及到版权和平台问题，这样说有些管中窥豹的感觉。毕竟儿童向动画还是电视播出比较多。在网络平台上，差不多就是已经演化成“分门别类”。优酷，爱奇艺，腾讯视频的“儿童”和“动漫”都是单独的频道。

　　这也说明，子供向动画是现在动画市场的重要分类。但是即使市场潜力巨大，也要想想全中国有多少儿童看动画，又有多少成年人看动画？

　　就大多数情况来说，一部动画作品做出来，就是为了给孩子们看的。

　　市场经济后，自负盈亏的模式则让国产儿童动画的内容走上另一个极端。什么样的内容更能吸引孩子的目光成为动画制作方首先要考虑的内容。

　　于是，很长一段时间以来，电视上充斥着依靠视觉刺激博人眼球，但故事贫乏的“儿童动画”。

　　现代家长越来越关注孩子的教育。曾经的散养模式现在已经基本绝迹了，取而代之的是细致入微的“精英教育”，连孩子看什么动画家长都要进行精心地筛选。

　　在这种情况下，不走心的快销动画在国外大量优质动画集体涌入时，大部分被拍死在沙滩上。

　　《宫崎骏动画全集》《爱探险的朵拉》《海绵宝宝》…这些动画在故事的趣味性和教育性上明显比国内的动画要成熟很多，家长会选择这些动画给孩子看也在情理之中。

宫崎骏 悬崖上的金鱼姬

　　而说起中国优秀的“儿童动画”，恐怕现在的动画想到自己老前辈上美厂的成就，都会自愧不如。

　　嗯，是的，我又要开始吹上美厂了。

　　很多人都会说：

　　啊，时代不一样了，计划经济体制下制作出来的动画跟现在的动画不能同日而语。

　　老说上美厂有意思吗？都已经过去那么多年了！

　　好汉不提当年勇，别总是叽叽歪歪说以前的辉煌吗，没啥用……

　　是，不同的经济制度下产生的文化产品是没有可比性；

　　上美厂是过去了很多年了；

　　说以前的辉煌的确没有什么用，但是你能否认当时的动画即使放到现在来说，也依旧是“优秀的作品”吗？

魔方大厦

　　上美厂制作动画的初心的确就是给孩子们看的，但是真正做出来的动画譬如《葫芦兄弟》《魔方大厦》。

　　作品中包含的对各种社会现象的隐喻，对“大人”的讽刺，不管是当时还是现在，成年人照样可以看到乐趣。

葫芦兄弟

　　有的时候我都觉得，拿上美厂的动画说是“低幼儿童向”，都是对前者的侮辱。

水墨动画 山水情

　　子供向动画不是内容的“低幼”，而是表达形式和方法更贴近孩子们的理解方式。

　　即使是“子供向”动画，也可以产出深刻的内容，优秀的作品。

九色鹿

黑猫警长

大闹天宫

小蝌蚪找妈妈

　　但是我都可以想象十年后，现在的00后占据话语权和二次元潮流的时候。

　　“喜羊羊”“熊出没”必定会成为像现在90后回忆“蓝猫淘气三千问”“虹猫蓝兔七侠传”或者“哪吒传奇”“小鲤鱼历险记”一样。

　　成为一代人的回忆。

　　（前期的喜羊羊各种意义上还是挺好看的，后来就有点狗尾续貂。为了保持品牌的影响力一直频繁出质量比较差的续集）

　　至于为什么会讨厌“喜羊羊”“熊出没”，很多人的回答大概是这个样子的：

　　这是典型的“劣币驱逐良币”，当“喜羊羊”成为“中国动漫”的代表。就会有越来越多的资本认为：我们只要随便做做这种东西然后骗骗小孩子就可以啦，反正国产动漫都是这个样子的！

　　这种“动画是给小孩子们看”的观念如果不被破除，那么整个市场就真的只有“喜羊羊”“熊出没”了。

　　作为动画的一个子类，本身他们的存在没有任何问题。

　　但是如果它们被吹嘘到代表整个市场，就会引起大部分人的反感。

今敏作品 红辣椒

　　题材不应该被形式所限制，不能因为是“动画”所以才“不能去表达什么”。而应该是“动画”可以“表达任何创作者想要表达的内容”。

　　动画应该去表达真人影视剧所不敢表达，不能表达的事情。而不是像现在一样，去表达真人影视剧都不屑去表达的故事。

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