B站Q3财报喜忧并存:营收结构更趋平衡 但难扭转亏损

2019-11-26 11:21:44   新浪动漫   微博 我有话说(0人参与)

  11月19日凌晨,B站(哔哩哔哩)发布2019年第三季度财报,总营收为18.590亿元,同比增长72%,超出市场一致预期,B站股价盘后上涨逾3%。

  B站目前有两大重心业务,一是提高用户数,二是加速商业化。从这份财报来看,用户数仍在高速增长,三季度MAU为1.279亿人,同比增长38%,移动端MAU首次超过1亿,为1.142亿人,同比增长43%。

  商业化角度,B站首次将游戏收入占比降到了50%,去年上市时,游戏占比超过80%。这意味着此前靠游戏维生的B站终于找到了其他收入增长模式。其他模式主要包括直播、付费会员、广告、电商等。

  与当前主流视频网站一样,B站目前仍在亏损中。三季度净亏损为4.057亿元,较上年同期的净亏损2.461亿元扩大。

  用户增长决定盈利可能性

  第三季度B站财报中,用户数是亮点。三季度B站月活用户同比增长38%,对比其他视频平台20%以下的增长率,B站用户增长可观。

  B站主流用户为Z时代网民。《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2019年6月,我国网民规模为 8.54亿, Z世代(10-29岁)网民占比 41.5%,约为 3。 55亿人。随着渗透率提高,B站用户仍有一定的增长潜力。

  三季度B站采用积极的用户增长策略鼓励用户增长。采取创作者激励计划,深度参与到动画片、纪录片内容的联合出品和制作,通过增加内容选择,吸引更多用户来到B站。

  与大众印象中看动漫、追番剧的二次元网站不同,目前生活、娱乐、游戏已经成为B站排名前三的内容分区。这也意味着,曾经被视为小众的B站,最终走上了大众之路。

  用户增长速度与B站盈利速度相关。此前中信证券认为,当哔哩哔哩用户规模低于2亿 MAU时,其商业化能力受到掣肘,寄希望于 MAU 1亿左右的平台大幅货币化并不现实。中信证券预计,当B站用户规模在2021年突破 2亿 MAU水平,有望实现广告业务加速发展,这是盈利关键。

  2019年三季度,B站MAU为1.279亿,距离证券机构预计盈利用户数,仍有差距。

  加速商业化后营收增长

  去年年底,B站开始加快商业化,今年三季度,随着商业化速度进一步加快,B站营收也上升新高度,至18.59亿元人民币,同比增长72%,超出市场预期。

  去年上市之初,B站被质疑只能靠游戏盈利,商业模式单一。经过1年尝试,B站在游戏之外的直播、广告、付费会员以及电商领域商业化进展加快,并在三季度将非游戏业务收入同比提升176%至9.3亿元,占总营收比重50%。本季度,B站游戏业务收入也是9.3亿元。

  三季度,B站来自每位MAU的非游戏收入为7.2元,同比增长100%。

  非游戏收入中,占比最高的是直播和增值服务业务,收入4.5亿元,同比增长167%。其中电竞直播是主要收入来源。付费会员业务方面,截至9月底,会员数量同比增长129%达610万。

  广告营收为2.472亿元,同比增长80%。广告收入增长源于品牌影响力的扩大以及效果广告效率的提升。

  本季度增长最快的业务为电商。电商和其它业务营收为2.261亿元,同比增长703%。B站电商业务主要和淘宝合作,通过UP主电商变现获得收入。今年“双11”期间,B站与阿里巴巴旗下的天猫及淘宝平台展开了多项业务合作。截至10月底,本年度B站电商业务的GMV突破10亿元。

  第三季度,B站用多元收入证明了其主流用户付费能力,如何继续扩大用户数并获得盈利,是B站下一步需要做的事情

  文章来源:经济观察网记者任晓宁

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